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标题: New Balance發起萬能和弦挑戰賽，來與音浪碰撞一夏 [打印本页]

作者: kjdsaghjkd12 时间: 2022-5-20 14:37
标题: New Balance發起萬能和弦挑戰賽，來與音浪碰撞一夏
導語：New Balance 是1906年由William J. Riley先生在美國波士頓成立的品牌，在美國及許多國傢 NB 被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。现今，New Balance 574、New Balance 530、New Balance 327、NB XC 72、NB CT302 ...等又潮又好看的運動鞋系列很受年輕人的喜歡！

2021年New Balance品牌全新的年度溝通主題為GREY TO meet you【盡顯出色】，GREY的精神內在是Fearlessly Independent=Sharpers，無論在何種情況下都忠於自己的堅持和價值，保持真實，敢於挑戰現有規則，並且欣賞和鼓舞他人這樣做，鼓勵人們秉持著「無畏與獨立的思考」，挑戰陳規，堅定向前。

今夏，New Balance 希望通過經典升級的New Balance 5740系列，將品牌盡顯出色的GREY精神傳遞給Z世代消費者，實現品牌年輕化的挑戰。此次Campaign從GREY精神出發，結合年輕人熱愛的圈層文化，通過經典升級的5740產品，更加清晰，簡潔地把品牌內核進行傳遞，用更有趣和年輕化的方式與Z世代和女性消費者溝通。

[size=1.176em]與音樂圈層文化結合，傳遞品牌精神

音樂是當下Z世代表達自我的語言。因此New Balance選擇與年輕人熱愛的音樂圈層文化融合，賦予他們用音樂自由創作的權利，以此來傳遞 GREY精神。將兩雙會“走音”的NB新品鞋款5740 New Balance與750作為為靈感，將其轉變為音符，創造出萬能和弦，與喜愛音樂的Z世代共振。由Rapper李大奔發起挑戰，邀請音樂人共創歌單，讓普通人一起參與互動。

創作完成後，每個用戶還能定制專屬專輯封面，並生成海報進行分享。分享後即可參與福利抽獎，贏取NB5740同款新品鞋！

網易雲站內定制的品牌歌單——《NBeats的N種可能》，也同步收錄瞭眾多以NBeats為靈感的優秀原創音樂作品，成為New balance在這波campaign中積淀的品牌文化資產，向用戶持續傳遞品牌精神。

New Balance正確找到瞭與音樂圈聯動的載體，直接把產品變成瞭主角。以產品作為靈感，融入創意互動之中，加深消費者印象。在每一次的參與互動中對話音樂圈層，自然傳遞品牌精神，有效的實現品牌年輕化目標。

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