FILA是什麼牌子 FILA被安踏收購瞭還是代理

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FILA今年來非常的火爆，而帶動這個品牌火爆的竟然是一款老爹鞋，近幾年老爹鞋的款式在冬天越來越火熱，而FILA這個品牌專為女生做的老爹鞋也是備受關註，那麼，小夥伴們，你們知道FILA的什麼牌子嗎？
FILA是什麼牌子
FILA（斐樂）是世界前十位的運動品牌，主要從事網球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，使FILA（斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。 品牌於1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，至今已經有一百多年歷史。上個世紀七十年代，FILA配合多元化策略，拓展運動服裝業務。並在之後的歲月裡先後開發瞭高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定瞭世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范。
FILA被安踏收購瞭還是代理
fila被安踏收購瞭，自從fila被安踏收購後安踏的營收呈穩步增長趨勢。在核心商圈連續開店說明瞭一個品牌勢頭正勁，事實上，這個來自意大利的運動品牌的確成瞭安踏的增長引擎——安踏的銷售額和凈利潤已經多個季度保持雙位數增長，其中FILA的業績占比不斷提升。根據安踏2017年中報，FILA的營收占比已經達到集團的20%。由於銷售業績良好，FILA的門店數也保持瞭快速增長。根據安踏年報，截至2017年12月底，大中華地區的FILA(包括FILA KIDS獨立店)數共有1086傢，2018年開店目標是1300到1400傢。而截至2017年12月，安踏主品牌門店(包括安踏兒童獨立店)數為9467傢。安踏對於FILA的期望也能從定下的增長目標中看到——2020年到2025年，FILA的增長率要超過30%，高於集團整體雙位數的增長率目標。從上述種種可以斷定，這是一次成功的收購案例。
買的是中國,香港,東南亞經營權吧，自己設計銷售，每年給韓國斐樂固定的品牌使用費，對瞭，應該是韓國斐樂把總部收購瞭，然後把中國的經營權賣給瞭百麗集團，前些年百麗又轉手賣給瞭安踏，最近復古風一流行讓安踏撿到寶瞭，你看安踏的利潤近幾年節節攀升，早把李寧甩遠瞭，有瞭斐樂這牌子安踏在中國就有瞭高端品牌，利潤高，但是走向世界還需要自己把安踏品牌好好打造，盡量做2到3個價格差異很大的品牌，一個高端如斐樂，一個與阿迪耐克等能對打，安踏品牌走實惠路線。
fila斐樂是什麼檔次
Fila服裝的價格在500-2000左右，屬於中端檔次。斐樂的衣服一般都是為比較成功人士設計，屬於休閑裝，面料舒服，柔軟，而且品味高端，受到成功人士的青睞。斐樂1911年創立，斐樂，於1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立，先後開發瞭高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定瞭世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表。
FILA本是意大利的品牌，但在歐美市場不景氣，後來品牌被韓國人買去瞭，就是韓國人買下瞭FILA這個在歐美半死不活的牌子後請瞭很多韓國明星代言，打開瞭知名度，而中國區的運營權開始由百麗擁有，百麗沒弄好，後來安踏接手瞭。FILA被百麗買給安踏時我記得虧損好像3000-4000萬左右。交由安踏經營後進行資源配置的節流反而讓品牌定位比百麗時期明確許多。其實FILA在我看來其還在一個一個品牌洋品牌到“洋”品牌的的過渡過程當中。
針對性的市場資源投入FILA做不死，其市場份額這數據現在看來更多情況下跟據品牌定位和目標消費者而進行的戰略定位關系關系度會比較高。目測FILA目前目標消費群體逐漸定位25-35女性中收入者居多。作為安踏個一個品牌，Fila確實從15年正式崛起，品牌定位中高端，品類以時尚運動服飾為主，主要的競爭阿迪的三葉草系列，專業運動屬性不是fila所追求。大LOGO，目前銷售額約占安踏集團的30％左右，目前以40％的增長率成長著。在目前這體育熱的前提下，前景可謂是高歌猛進。
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